深圳宣传片制作公司谈如何拍摄制作学校宣传片?学校宣传片文案怎么写?

当被问及宣传如何拍摄制作时?也许大多数人都会想到:企业宣传片怎么拍,产品宣传片怎么拍?今日告诉大家怎样拍一部学校宣传片?学校宣传片拍摄制作文案到底如何撰写?

拍一部学校宣传片就像做一次营销,我们首先要了解我们的受众是谁?针对不同的受众群体,撰写不同的拍摄文案!如为小学生及家长。如何撰写拍摄计划?中学,大学生怎样才能写出合适的拍摄计划?以下给大家介绍一下教育类学校宣传片拍摄通用摄制文案如何撰写?

一、学校概况。
简述学校发展历史,创建时间,主要教学方向,招生人数,办学规模,就业情况等。明确学校的教育方向和范围!使人们能简单了解学校的现状;

二、教学理念:
阐述了学校一直以怎样的教学理念和办学精神开展着的教育工作。

三、学校的硬件:
着重拍摄学校的硬件设施,将学校的建筑优势,地理优势,设备直观的拍摄出来。展示学校硬件方面的强大优势;

四、教师人数:
师资力量是展示学校实力最重要的部分,学校拥有优秀的教学队伍,教学方法得当,教育处人才出众;

五、学校的气氛:
拍下中学中学生学习生活、工作、实践活动的照片,让学生或家长看了就能“抓住”他们的选择欲望;我就想有这样的学习氛围,就想把孩子送到这里来学习!

六、教学成果:
重点介绍学校培养了多少人才,考上了多少名牌大学,就业率怎么样,等等;这对学生或家长的吸引力大大提高了!

最终需要整体的优化,包括说明词,配音,背景音乐等等!解释性的词语必须富有表现力,避免使用过于空洞的词语。龙成传媒,拥有业内一流的创意策划制作团队,是深圳专业的宣传片制作公司,期待与您携手合作!

深圳企业宣传片公司的文案怎么撰写比较专业?

现在深圳传媒影视行业的人太多太多了,由于市场需求大,很多企业都会选择制作自己的企业宣传片,而深圳龙成传媒公司则认为,企业宣传片的整个制作过程,除了拍摄外,应该从文案入手,因为文案是宣传片中的软实力,不需要太多的技术层面工作,但需要脚踏实地、有创意,还要注重实效。

然后深圳宣传片公司对企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容,一般的方案和策划主要体现如下:

深圳龙成传媒公司企业宣传片制作有温度、有深度。了解了文案片头内容的重要性,怎样才能展示出企业的精髓,如果让客户先看一看,就能把片头作为你的企业的引子,把你企业最精华的部分展示给观众。因此企业宣传片策划方案或者企业宣传片文案的得片率一定要有创意,有新意,有特色。

广告文案必须与广告主题内容紧密联系,紧密结合在一起。比如,如果是拍摄企业宣传片,那就必须在宣传片中突出企业的宣传主题。即展示公司简介,公司的历程、规模、荣誉,展示企业的风采,用具体的内容让观众感受企业的实力。

企业宣传片文案的创意来源,可以从宣传片情感色彩的切入得到。企业宣传片,不管内容是什么,一定要有整体的“基调”。语调可概括为“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等形容词。主调决定宣传片内容布局的重要程度,决定拍摄的角度,素材的组织方式,以及配音,画面节奏感等细节处理方式。

或许在企业看来,深圳企业宣传片制作过程似乎错综复杂。但一旦宣传片制作完成,你就会发现,一部企业宣传片比电邮和电话营销的效果更好,能带给你更多的可见、触摸的效果。

深圳影视制作

东风股份-任达华代言影视广告拍摄项目完成

龙成传媒作为深圳专业的影视制作公司,为上市公司”东风股份”(股票代码:601515)能膜品牌进行广告拍摄。由香港影帝著名影星任达华先生代言。能膜是国内领先的窗膜生产企业,引进了国际一流生产线,聘请来自美国等国家的国际窗膜资深专家。

深圳企业宣传片有哪些拍摄类型?

回顾过去,展望未来,这是传统企业宣传片的一个内在核心线索。随着传播理念的日益完善和发展,传统企业宣传片制作千篇一律的传播方式逐渐让观众产生审美疲劳。为打破这种陈旧的宣传模式,各企业或影视公司另辟蹊径,或以故事的形式,将企业独特的企业文化元素,与当前新媒体的传播平台相结合,对企业进行更有价值的宣传。

宣传片主要用来宣传活动现场,项目洽谈,展览活动,竞标,招商,产品发布会等,主要是对企业进行集中而深入的宣传,从而增进受众对企业的了解,达到树立品牌,提升形象,彰显文化的目的,从而提高销售业绩,带来商机。各种场合都要搭配使用各种宣传海报。

有以下几种主要的企业宣传片:

  1. 企业形象片
    用来表现企业整体形象,如企业发展历程,企业管理,技术力量,生产设备,质量控制,市场开拓,文化建设,未来规划,等等,都要集中而深入地表现出来,以达到树立品牌,提升形象,彰显文化的目的。公司形象宣传片就是一张公司名片,不再是单调乏味的片面介绍,而是让广大群众通过视频就能轻松了解公司的精神、文化和发展状况。适用于产品发布会,会议展览场所等。
  2. 企业文化片
    用画面来展示企业的发展历程,增加团队归属感,吸引更多有共同价值观的人才。一个好的企业文化宣传片,可以向大众展示优秀的企业文化、社会价值,突出企业家精神、人文精神,提高企业的知名度,让公众对企业及其产品产生信任。适用于企业项目洽谈、展览、投标、招商、产品发布等各种场合。
  3. 企业招商片
    介绍了公司的业务流程和盈利模式,挖掘企业的核心竞争优势,用来展示公司(项目)具有巨大的商业价值。优质企业招商片,帮助投资者了解合作项目的合作过程和收益情况,促进企业合作,扩大投资比例。这种宣传片更多的是在招商会和促销现场使用。
  4. 企业产品片
    片子主要是通过展示产品的主要功能、设计理念、操作方便等方面,让观众对产品的特点、功能、机理和使用方式有一个较为全面、清晰的了解,有助于树立品牌亲和力,促进销售。其主要应用于产品发布会,推广现场。
  5. 企业愿景片
    这类宣传片主要是展示企业的长期愿望和未来蓝图,通过它,投资者和员工可以了解公司的长期计划,从而使利益相关者对公司的未来更加自信,并为之共同努力。它主要用来制作会议视频、员工开会场合等。
  6. 项目宣传片
    将声画结合视频内容,全方位、立体化地展示项目,解读项目,深入挖掘项目的优点,吸引目标受众的关注。只需要几分钟的时间,就可以让客户对项目有一个深入的了解,并且对它产生深刻的印象。适用于项目洽谈、招商合作等场合。

多年来,龙成传媒致力于为各大实力企业、政府部门和社会团体制作各种深圳企业宣传片拍摄,以塑造企业形象,提高销售业绩,扩大品牌影响力和知名度。龙成传媒有十余年的实战经验,带给大家经验性的内容,希望对大家有所帮助。

18年前,张国荣约见白龙王为什么被拒?白龙王说了4字

对很多人来说,每年的4月1日不是愚人节,而是哥哥自杀的忌日。2003年4月1日,不堪忍受抑郁折磨的张国荣情绪失控,他从香港东方文华酒店二十四楼一跃而下,伤重不治身亡。其实在2002年11月,张国荣已经自杀了一次,当时他服用了过量安眠药,只不过,最后被唐先生及时发现,并救了回来。所以说,若不是死志甚坚,张国荣是不会自杀两次的,而他自杀的深层原因,不是抑郁症,而是想完全掌控生活。

1982年12月,张国荣结识了唐先生,尽管之后几年二人分分合合,但这段感情还是维持下去了。后来,社会上传出了一些关于张国荣的“小道消息”,不出意外,这些无一不与唐先生有关。1995年的一天,张国荣发现有家报社的记者在偷拍,他一怒之下踩了油门,结果撞上了对方的车。经过这次事件,张国荣决定要对公众有个交代,与其被记者“揭露”,还不如将主动权放在自己手中。

不过,张国荣的“取向问题”并不被当时的社会所容,就算他不在意,流言还是会传入耳中。记得在一次演出过后,张国荣在后台生闷气,唐先生倒了杯热水给他,可是他接过后非但没喝,反而将其“啪”地一声摔在地上。在普通人看来,这就是赤裸裸的“作”,任何人都可以生气,唯独张国荣不行。然而,唐先生却不以为意,只见他笑着又倒了一杯热水,再次递到了张国荣面前。这一次,张国荣没有拒绝,他不是气消了,而是觉得终于有人理解他了。

到了2003年,张国荣的抑郁症更加严重了,他的情绪越来越不稳定,于是有朋友建议,让他去见一下白龙王。提起白龙王,相信大家并不陌生,据说他曾送给“小猪”一句箴言:禁色才能一直红。遗憾的是,“小猪”非但不听,反而弄出了幺蛾子,最后造成了十分尴尬的局面。几十年来,白龙王一直备受尊敬,登门造访的明星、老板络绎不绝,他们所求之事无非2个字:名利。不过,白龙王却不是那么好约的,因为就连张国荣,也没能见他一面。

白龙王本名周钦南,出生于广东,在泰国长大,成名前,他只是一个维修电视机、摩托车的小修理工,全靠手艺吃饭。13岁那年,周钦南自称亲眼见到太上老君身旁的白龙王显灵,正是因为这次经历,他才有了“白龙王”的称号。不过,这次奇遇并没有给周钦南带来实质性的利益,他的生活还和以前一样,平静而普通。1977年,有传言说白龙王在泰国显圣,周钦南受到感召前去祭拜,之后不久,他便开始给人算命。

由于周钦南十算九中,名气很快就打响了,尤其是一些富商,经他点拨一番竟赚得盆满钵满,这样一来,周钦南连打广告的钱都省了。周钦南算命的方法很特别,他只要一摸头,便能说出个一二三,与传统的测生辰八字相比,他的手段无疑要高出许多。众所周知,香港人多少有些“迷信”,他们总喜欢找大师算命,当年拍摄《无间行者》的林建岳就因为诸事不顺,找白龙王算了一卦。岂料,白龙王摸了摸他的头,直接说了这么一句:四字不行,改为三字,就叫《无间道》。

《无间道》的票房和口碑有目共睹,虽然影片质量与白龙王的指点没啥关系,但有的人就吃这一套。2003年初,张国荣约见白龙王,可是人家拒而不见,无论谁劝都不好使。结果60天后,张国荣跳楼自尽,有人问白龙王为何不愿见张国荣,他只回答了4个字:他骨头轻。跟陈百强一样,张国荣负有盛名但是命薄,白龙王知道他气数将尽,而且自己帮不上忙,所以才避而不见。

尽管白龙王的解释有几分道理,可依然逃不过“马后炮”的嫌疑,常言道:子不语怪力乱神,如果不以正念做主而去崇拜鬼神,便会为鬼神所制。

深圳的企业如何选择宣传片拍摄制作公司?

深圳是一座生机勃勃的城市,许多企业都选择它作为自己的发源地。伴随着网络的普及,人们对于信息的接受逐渐向视频模式转变,以更加直观的方式接受着更加丰富的信息。为更好地适应新时代的市场营销方式,宣传片视频制作越来越受到企业的重视。

对企业营销部门而言,一般不具备独立制作视频的能力。由于录像的拍摄不是一两个人就可以搞定的,而是一个分工合作的集体工程,比较省时省力的方法就是找专业的宣传片制作公司来做。

宣传片制作一般分为前期策划、中期拍摄、后期制作。宣传影片的拍摄制作需要使用不同职能的人员、演员、场地、器材、服装等,根据企业的要求,拍摄制作方案和制作成本也不尽相同。

因此,作为深圳及周边城市的企业如何能找到一个适合自己的合作伙伴?
首先,就是要考虑到宣传片制作公司的经验,经验是对时间的专业评估指标。优秀的宣传片制作公司能够经受时间的洗礼,并从中吸取经验,保持创新的活力。龙成传媒,立足影视行业近十余年,为上百家企业提供高质量的影视宣传片,是专业的深圳宣传片制作公司。

其次,服务的广度也是衡量企业卓越与否的标准。拥有强大的团队力量,服务范围包括三维动画、宣传片、MG动画、影视特效、广告片、航空影像、二维动画、广告制作、短视频制作等,涵盖了企业和个人对影像制作的所有需求。

此外,还有价格问题。尽管录像制作不能像商品一样明码标价,但企业可与录像制作公司详细协商,在方案确定后再确定价格,不得变相变相收费,除非企业要求大幅改变。

最终,是服务。录像制作是一项需要及时沟通的工作,录像制作企业要保持热忱的服务,及时汇报工作进展,与企业领导对接,这也是考核专业以外的一项重要指标。

龙成传媒之所以能在业界立于不败之地,就是通过不断的创新,专业的积累,贴心的服务来赢得一个又一个客户的认可。无论未来多么遥远,龙成传媒都会坚定不移地坚持初心,砥砺前行,为合作伙伴提供持续优质的宣传片作品。

抖音电商直播的流量到底从哪里来?我们又该如何运营?

在卡思学院,最常被学员问到的问题就是:“我的直播间为什么没有流量,应该怎么往直播间引流”?

为解决这个问题,我们首先要知道直播间的流量是怎么构成的,其次才是如何往直播间里面去做引流。

以前,我们通常将直播间流量分为五大组成部分,短视频流量、同城流量、关注流量、广场流量和广告流量。直到1月份,巨量官方上线了“电商罗盘”功能,该功能首次将直播间流量拆分为13大渠道,包括:短视频推荐、直播推荐-推荐Feed流、直播推荐-推荐广场、直播推荐-其他、直播推荐-同城feed流、个人主页、关注tab、搜索、竞价广告、dou+加热、品牌广告-toplive、品牌广告-其他。

其中,“直播推荐”的阵营最为庞大,包含:直播推荐—推荐Feed流;直播推荐—直播广场;直播推荐—同城Feed流;直播推荐—其他。

从字面意思上来看,其实指的就是具体的流量来源渠道:推荐Feed流是默认推荐页;直播广场是在广场页;同城Feed流是同城页;其他是其他页面的推荐流量,比如话题页等。

用户进入直播广场会有两种方式,其一是直接点击默认推荐页左上角的【直播】按钮,其二是在点击默认推荐页任意非广告的FEED直播推荐内容,进入直播间后进行上滑操作,刷出更多直播间。 而在直播广场中,也会有两种展现形式,分别是单列推荐和双列推荐,单列推荐就是直播内容本身,而双列推荐展示的则是直播间封面。

登陆过电商罗盘的朋友可能会注意到,在不投放的前提下,“直播推荐—推荐Feed流”和“直播推荐—推荐广场”通常是直播间流量最重要的组成部分。 尤其是电商直播间,绝大多数销量稳定的电商垂类直播间中,推荐Feed流带来的流量要远高于直播广场带来的流量。

那么,到底什么是推荐 Feed 流,和 我们常说的广场流量又有什么区别?

首先,要纠正一个错误的认知,推荐Feed流并不指广告投放。很多人误认为推荐Feed流就是广告,是因为2020年上半年,巨量刚推出【竞价广告—Feed直投直播间】这个广告产品时,广告效果被电商圈的人进行无限放大所产生的结果。而实际上,除了可以通过投放的手段获取这种流量外,这种以直播间同步画面作为推荐页中的信息流的形式,本身就是电商直播间的最主要的自然流量构成。

在抖音,系统会基于用户兴趣推荐内容。但是,不同的频道下,内容的推荐逻辑和内容生态是不同的。

默认推荐页相当于一个大杂烩,里面聚合了短视频和直播,聚合了娱乐性内容、商业性内容、新闻时事类内容等等。系统进行推荐的时候不仅会考虑用户观看短视频的兴趣,也会考虑用户对商品的兴趣、对直播的兴趣。

而直播广场仅是直播类内容的聚合地,电商直播外,直播广场还包含了大量的秀场类直播、游戏类直播。与此同时,系统在进行推荐的时候,也更多会参考直播间的热度,而直播间的热度通常由直播间内的人气、互动、打赏、关注等指标组成。(大家可以自己打开抖音,在推荐页中点击左上角的直播按钮,来看看绝大多数直播间是不是都是秀场、游戏的直播间。)

试想,一个垂类电商直播间,通过做高互动引来的全是秀场直播的用户,那么这些人会成为购买你商品的用户吗?如果来的用户没用购买行为,直播间没有产生销量,那么这个直播间还会是一个合格的电商直播间么?系统还会继续为你放量么?

不要以为上述问题是危言耸听,实际上,很多电商直播间都踩过这个坑,最典型的案例就是冷启动直播间通过红包、抖币福袋、甚至是刷礼物进行引流。 这些手段的确是拉直播间流量的好方法,但拉来的通常都是泛直播用户,很难产生真实的购买行为。或许当场直播的看播数据会很漂亮,但是你会发现,正是因为没有产生购买转化行为,直播间的流量会变得越来越差,乃至最终“死于”广场流量。

那么,对于电商直播间而言,如何能获得更多的“推荐Feed流”的流量呢?

第一,做好直播间内的转化,提升直播间内每一个用户的生命周期。 可以说,直播间运营的本质就是基于考核指标对每一个用户进行运营。如果我们将一个用户从看到直播间到在直播间完成购买的整个动线展开,会得到以下几个环节:

每个环节都有对应的考核指标

当用户从推荐页进入直播间后,直到产生有效停留前,用户对于直播间来说都是没有价值的。而随着用户的停留时间越长,用户的互动行为越多,单个用户的价值才越高。而在这个过程中又会包含不同的考核指标。

互动指标: 互动指标体现的是用户对于直播内容的兴趣度,进而影响直播间的热度,以及系统基于直播间热度的推荐。具体体现为:用户停留时长、粉丝团、关注、评论、点赞等行为。

商品指标: 商品指标体现的是用户对于商品的兴趣度,进而影响系统基于商品的人群推荐。商品指标体现为:商品曝光、商品点击、订单生成、订单购买。

订单指标: 订单指标体现的是直播间的变现效率,越成熟的直播间对于该指标的考核力度就越大。如:GMV、UV、GPM(千次展示成交额)、购买转化率等。

粉丝指标: 粉丝指标体现的是粉丝对直播间的兴趣,粉丝指标也很重要,因为粉丝是最容易看到直播间的人群,一旦粉丝对直播间的兴趣度降低,会影响直播间整体的流量。 粉丝指标包括:活跃粉丝看播占比、粉丝UV、粉丝互动率等。

这些指标就是我们要想方设法在直播间内去运营的核心,只有运营好这些指标,直播间才能够进行正向的成长。

比如:做过抖音直播电商的人,大多都有一个模糊的概念,直播间内最好要设置引流品,做些福利活动。

但是,为什么要做活动?活动做成什么样才算达标?很多商家朋友并不是很明白。因此,就出现了为了活动而活动,主播没有基于活动的完整话术,活动品选的不伦不类等问题,以致于完全没有效果,商家觉得亏、主播也提不起精神。福利活动真正的价值是体现在流量的角度。通过秒杀、福利等活动能有效的提升自然推荐流量的获取效率,而能否获得自然流量最根本的在于能否有效提升系统所考核的指标。

一个福利活动至少要包含以下信息:规则、奖品、时间、数量。在直播间中,我们则要把每一项信息替换为相关指标。

规则:评论、点赞、关注、粉丝团

奖品:商品曝光、商品点击

时间:平均用户在线时长

数量:订单生成率、商品点击率

其中,规则是我们想要提升的互动指标,奖品讲解则是要提高的商品指标,而讲解规则、讲解奖品以及抽奖的过程则是要提高的平均用户在线时长。奖品有吸引力、话术有煽动性,这些指标就不难提升,而只有指标提升了,该活动才是有效的,否则没有任何意义。

除了活动以外,其他环节也是如此,包括直播间内的每一件商品,以及商品相关的话术,引流品就要达成引流的目的,因此要强化引流相关的玩法及话术;利润品必然会消耗流量,因此要在流量和利润之间进行权衡。

第二、做好短视频,短视频是为直播间引流、撬动更多直播间自然推荐流的最佳方法,没有之一。 而且,随着千川的上线及普及,短视频的重要性得到了进一步的提升。 圈内朋友可能会发现,近期,挂车类引流短视频越来越多,就是基于这个原因。短视频是直播电商玩家必须要攻克的一座大山。

小结:直播间内的精细化运营和短视频就是一个电商类直播间撬动“直播推荐-推荐Feed流”的最佳手段。而“推荐Feed流”则是一个垂类电商直播间最主要的流量来源。

除了直播推荐流量和广告流量外,直播间内的流量还会由三种渠道所构成。分别是:关注、搜索、同城。

关注不必多说,相当于粉丝流量,是所有电商直播间后期的核心竞争力,LTV(粉丝生命周期价值)将变得越来越重要。

搜索,是2021年的一大红利,除了早期搜索关键词竞价价格的红利外,搜索的红利点在于对默认推荐页内容的影响。当用户在搜索tab产生搜索行为,回到默认推荐页后,系统会基于用户的搜索关键词在默认推荐页中推荐与之相关的视频或直播内容。

最后则是同城,同城流量更适合本地类商家或拥有地域经销商的品牌去经营,笔者曾与某服装品牌进行过交流,在其区域性直播矩阵账号早期的起号过程中,同城流量一度占比超过10%,且购买转化率远超其他流量来源。

如果屏幕前的你想把抖音直播做起来,就必须要先搞清楚直播运营的思路,如果你对直播运营的思路不清晰,而且不能清楚地了解抖音平台要考核的各项指标,那么你实际操作的结果和你想要的结果大概率是相差甚远的,如果又因为不懂平台潜规则而触及红线,那可能还会影响账号后期的流量,后果更是十分严重,轻则无流量,重则封号!

所以我们针对上述大家可能出现的一系列问题,特别推出了为期三天的抖音品牌自播操盘手训练营线下课程通过本期训练营课程你将能收获:

1.全面了解抖音电商生态,做到知己知彼百战百胜

2.完整的抖音商家自播运营逻辑,只有理解了抖音底层运营逻辑,你的抖音才会越做越好,越做越顺!

3.抖音直播间的精细化运营策略,你要明白直播不是随随便便开的,整个过程需要每个环节精心的布置,只有这样才能成就一场数据可观的直播。

4.理解抖音广告投放逻辑,做到高效投放,钱要花在刀刃上。

5.学会如何科学通过数据为直播间复盘,复盘很重要可以帮你找出你现存的问题,通过不停的复盘找出问题,解决问题,你会发现你的直播间数据表现越来越好。

好莱坞电影行业金融术语大揭秘

摘要:中国的影视行业发展迅猛,但同时也带来了更加激烈的竞争。不少投资人将眼光投向了机会丰富的好莱坞,“知己知彼,百战不殆。”本文为你揭开好莱坞金融术语的秘密。

好莱坞电影百年发展长盛不衰,其中成熟完善的资金运作是支撑整个电影行业繁荣至今的关键。从好莱坞六大制片厂的商业大片,到独立制片厂的文艺佳作,成熟的制片体制和金融流程为每一部叫好又叫座的影片保驾护航。这只“看不见的金融操盘手”推动着好莱坞不断向前,但个中的奥妙却一直很少为外人所知。

作为全球第二大电影市场的中国,2015年中国电影市场票房超过440亿元,同比增长近50%。外有进口大片《速度与激情》豪取24亿元,内有多部国产票房破10亿大关。而2016年《美人鱼》又以34亿元的成绩打破国产影片票房纪录。中国的影视行业发展迅猛,但同时也带来了更加激烈的竞争。在这样的情势下,不少投资人将眼光投向了机会更为丰富的好莱坞。而中国投资人想要参投好莱坞电影项目,对于好莱坞电影投资的金融模式和行业奥秘的了解自然不可或缺。“知己知彼,百战不殆。”本文为你揭开好莱坞金融术语的秘密。

一、完片担保

中国的电影制作往往很大程度上依赖投资人,而非完善的制片流程和担保模式。在缺乏约束和监督的情况下,电影是否能够高质量完成甚至拍完,都存在着极大的风险。而在好莱坞,解决这一症结的关键在于引入“完片担保”(Completion Guarantee/Bond)这一模式。所谓完片担保,又称“完工保险”,顾名思义,是为了保证电影能够拍摄完成的一项担保。作为一项融资性保险产品,完片担保帮助电影投资人规避投资风险,保证投资影片能够按照事先约定好的内容和形式进行拍摄,并且能够按时交付给投资方。从而使电影投资人更安心地投资到青睐的电影项目之中,也使得获得完片担保的电影项目更容易拿到投资创造出佳作。

二、第三方监管回款

有了完片担保,投资人就能高枕无忧了吗?一旦融资不足,项目迟迟融不完资金无法开机又该怎么办?好莱坞自然想到了这一点,第三方监管回款(Collection Agreement Management Account/Escrow Account)就是解决这一问题的关键。作为整个项目的第三方,如果一旦在初期发现项目融资不足,完片担保公司这个大管家就会终止这个项目并且将投资资金退还给投资人,保证投资人不会损失。在好莱坞,不管是像《模仿游戏》这样低成本却叫好又叫座的小制作电影,还是像好莱坞商业片《速度与激情》这样的大制作等,为了确保投资人的资金安全,都少不了第三方监管回款这一金牌保证。

三、 “硬投资”和“软投资”

有了前期的投资风险控制,接下来就是为电影的顺利开拍争取足够的资金支持。在好莱坞,为了能够保证影片获得资金顺利拍摄,各个金融机构和影视公司设计了很多种类的电影投资。概括来说就是硬投资(Hard Money)和软投资(Soft Money)。硬投资是以实际资产为保障的投资,而软投资则是以国际销售保底、税收减让和过桥贷款等非实际资产为形式的投资。一部成功的电影,既需要硬投资来为电影项目起到支柱作用,同时又可以通过软投资降低风险,减少开支,从而提高影片质量,并且以小搏大为投资人带来最理想的投资回报率。

    四、国际销售保底

软硬兼施,电影才能顺利完成,再配合上全球市场发行,好莱坞电影才能实现艺术及商业价值的最大化。除了美国本土的电影票房收益外,有着全球影响力的好莱坞电影还享有“国际销售保底”这个优势。所谓国际销售保底,就是指非美国的其他国家发行方,通过提前支付给制片人一笔“保底费用”以换取该影片在指定国家和特定媒体渠道上的完整独家发行权,而这些程序是通过国际销售公司来代理完成的。举例来说,如果现在有一部被亚洲市场十分看好的好莱坞电影,某亚洲市场电影发行公司为争取其在亚洲市场的影院独家发行权,可以通过 “国际销售保底”的方式,预先向制片方支付一定现款。好莱坞电影有时可以通过“国际销售保底”最多拿回制作成本的70%,极大程度的保证了制片方的投资回报收益。同时,获得完整独家发行权的发行公司,又可以独享该影片在特定地区(如上述例子中的亚洲地区)创造的全部利润。

五、股权投资

除了以上这些术语之外,另外一个对于中国电影投资人十分重要的是电影股权投资(Film Equity Financing)。如果能够在前期参与到好莱坞电影项目的核心融资之中,那么电影投资人将会收到电影项目在全球范围内产生的短期和长期两项丰厚的回报。在电影制作完成后,各个股权投资方、债务方及发行方将会首先得到投资收益分成,股权投资人在收回本金之外还会获得可观的利息,之后产生的收益即会按电影项目股权占比支付给投资人和制片方。电影股权投资人做为最核心的“硬投资”来源,将会和最有话语权的发行方一起成为最大的赢家。

近年来,中国资本在好莱坞逐步进行着“版图扩张”,越多越来来自不同行业的投资家们纷纷加入了海外影视投资的大潮,但面对体系庞大、种类繁多的好莱坞影视市场,中国投资人只有了解了其中的奥妙与谜语,才能知己知彼,百战不殆!